Hur skapas ett varumärke för mat som ingen vet vad det är? Det var utmaningen som Silver stod inför med varumärket A2O, som nu siktar på att bli en stor aktör när konsumenten söker ett veganskt alternativ.

Silver har tagit fram logotypen, varumärkesidentiteten och förpackningsdesignen för A2O

A2O bildades av entreprenörerna Adam Engström och Ola Albrektsson utifrån idén att erbjuda insekter som klimatsmart proteinkälla för människor. Men i väntan på att lagstiftningen ska tillåta insekter som mat började grundarna med en annan idé: en variant på den indonesiska rätten tempeh, gjord på svenska ärtor. Just nu är Urban Deli det enda stället där man kan äta A2O:s tempeh, men i år lanseras den i högprofilerade matbutiker och redan nästa år i vanliga livsmedelsbutiker.

"Vi har en stark idé om var vi vill vara och vad vi vill stå för. Vi erbjuder inte en ersättning för kött. Produkten och varumärket står för något nytt, något man väljer för att det är gott, nyttigt och miljösmart", säger A2Os vd Adam Engström.

Varumärket A2O är framtaget av Silver för att fungera som ett paraplyvarumärke för goda, nyttiga och miljösmarta matprodukter. A2O är en formel för hållbarhet, men också en lek med grundarnas förnamn och att de vill stå för ett helhetstänk, där de tar ansvar från start till mål.

Silver har även tagit fram logotyp, varumärkesidentitet och förpackningsdesign för det nya varumärket. Den stora utmaningen har varit att sälja in något som är helt okänt på marknaden. Kommunikationen hade kunnat handla om hållbarhet, ärtor eller köttalternativ men istället har fokus lagts på smakupplevelsen och att inbringa ett nytt sätt att tänka när vi äter.

"Än så länge finns det bara en produkt, men samtidigt finns det en vision om något större. Vi kommer lansera fler produkter och det måste vi få in i varumärket", säger Adam Engström.

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.