30 april, 2021

Design lönar sig och tydlighet ger effekt!

När Resumés reporter Billy Andersson gör en analys av insikterna från över 100 mätta re-designprojekt kan man konstatera två saker:

1) Design lönar sig. Majoriteten av de bidrag som testas får ett högre designindex på den nya designen än den gamla. De betyder att de levererar bättre på en vägd skattning av köpintention, uniciet och liking.
2) Distinctiveness driver den positiva förändringen. Den främsta gemensamma drivaren av de drygt 100 bidrag som analyserats är att flertalet har blivit tydligare: mer distinkta logotyper och designelement, mer distinkta färger samt enklare och tydligare formgivning. 

Silvers chefsstrateg Ulf Berlin ingår i den varumärkes- och designgrupp inom Komm som har tagit initiativet till Designindex. Tanken är att mäta designens nytta och i bästa fall visa vilken typ av design som ger mest nytta.
Insiktsstrategen Ola Hilltorp har analyserat de 100 bidragen. Han har tillsammans med designers och strateger kategoriserat bidragen utifrån hur mycket eller hur lite de har förändrats inom struktur, uttryck, förändringsgrad, kategoritillhörighet med mera. Tanken är att se om det går att hitta mönster eller korrelationer. Kan en mer lekfull informationsstruktur på en förpackning förklara ökad köpintention? Kan identitet med ett starkt visuellt uttryck förklara ett ökat gillande?

Slutsatsen? Det är otvetydigt att att investeringar i design lönar sig. 56 procent av de uppdaterade identitetsbidragen och 67 procent av bidragen med förpackningsdesign har visat på en förbättring i form av ökat gillande eller ökad köpintention. Det blir stora pengar om man omsätter det till daglig försäljning av t.ex. en FMCG-produkt. Men det är ännu svårt att hitta mönster i själva uttrycket. Ibland funkar illustrationer, ibland är det bilder, ibland är det renodlat och ibland lekfullt. Troligtvis krävs det ännu fler bidrag och att analysen går ned på produktkategorinivå för att hitta sådana mönster. Men i de allra flesta fall har den nya designen blivit tydligare. Varumärkena har blivit mer distinkta, färgerna har blivit djupare, bilderna har lyfts fram och typsnitten är enklare.

– Det handlar om att göra rätt förändringar, säger Silvers chefsstrateg Ulf Berlin. Innan du sätter igång, gör en analys i form av en konsumentstudie som visar vilka dina visuella tillgångar är. Skruva på det som är svagt, släng ut det som inte funkar och lägg till det som saknas. En omoderna logotyp drar till exempel obönhörligen ner resultatet. Ibland är det faktiskt bara namnet och kanske färgen som är värt något.  Det handlar inte om mod - det handlar om att göra smarta beslut baserade på fakta. 

Om Designindex
Designindex är en kontinuerlig mätning som jämför en förpackningsdesign eller varumärkesidentitet före och efter en genomförd redesign. Silver har belönats bland annat för ICAs identitet och förpackningar för Abba och Paulúns. 
Undersökningsföretaget Bilendi sköter själva undersökningen. Utifrån en viktning av gillande, unicitet och köpintention tas ett index fram som visar vilken förflyttning designen har skapat för varumärket. Designindex över 100 innebär att designen har skapat en positiv förflyttning av varumärket/produkten hos konsumenten. Förpackningar och identiteter bedöms av ett riksrepresentativt urval på 1 000 respondenter uppdelat på två referensgrupper, en som bedömer den gamla designen och en som bedömer den nya. 

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.

4 mars, 2020

Oh my Good!

In Sweden there’s been a lack of affordable and healthy on-the-go solutions. Salad bars are often very expensive and time consuming, ready-made solutions in stores often contain a lot of additives, which also means that they might have been stuck on the shelf for quite some time. 

Oh my good gives more people the luxury of enjoying a really good and tasty meal on the go – and to a really good price. The product range includes crispy, generous bowls and sandwiches packed with fresh quality ingredients without additives. All meals are made in a local kitchen in Huddinge south of Stockholm, next to our own bakery. By taking advantage of the synergi between them, we can reduce the costs for supply and production without compromising with the quality. Oh my good is available in retail stores as well as Foodora’s delivery service.

Silver’s job was to develop brand name, concept and design. The result is a witty name connected with taste, and a simple, clear and cost-effective design.

3 maj, 2019

Välkomna till Silver

Under året har vi fått flera roliga och spännande nya kunder som vi tänkte presentera i vår blogg under våren. Här kommer några!

Weleda
Kundinsikt och positionering för det fantastiska hudvårdsvarumärket Weleda. Prova – naturlig och ekologisk hudvård med produkter av högsta kvalitet som har bevisad effekt

FOREX Bank
Datadriven insikt, positioneringsstrategi och design för en bank som går emot strömmen och står på den lilla kundens sida.

Teknikmagasinet
Varumärkesutveckling och design för Teknikmagasinets egna produkter – lite roligare, lite smartare.

Allsvenskan (Svensk Elitfotboll)
Tänk att få designa landets roligaste sportupplevelse – så kände vi när vi fick uppdraget att göra om Allsvenskans och Superettans logotyper och varumärkesupplevelse.

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.

24 april, 2019

Sött, gott och hälsosamt

Sötsuget ute i världen hänger kompromisslöst kvar trots att värderingar så som hälsa och hållbarhet har vunnit konsumenternas hjärtan. Men det finns inget som säger att man inte kan få allt! Här kommer några exempel från Silvers planner Malin Edvardsen på sötsaker som anpassats till våra moderna önskemål.

Grön hälsa på de mest omöjliga ställen

Bild lånad från www.madewithnestle.ca 

Varumärken går längre än någonsin i jakten på den stora massan konsumenter som attraheras av hälsosamma attribut, och även de allra största mainstream-varumärkena "grönar upp” sina portföljer. Ett exempel är Nestlés Kit-Kat som har lanserat en Matcha Green Tea-choklad, inte bara i Asien utan nu även i Kanada, trots uppenbara hinder så som att den gissningsvis fått betyget "ser motbjudande ut” i konsumentundersökningar inför produktlanseringen.

Vegan och allt annat bra samtidigt

Bild lånad från www.lebbysnacks.com 

Vegan-trenden fortsätter att växa sig starkare och av allt att döma så finns inget tak på tillväxten. Vi ser allt fler veganska, fruktbaserade godisar med pektin som dyker upp och ersätter de klassiska gelégodisarna med gelatin. Men det stannar inte vid veganskt. Tiden för en enda stark hälso-usp är förbi, nu när många varumärken visat att man kan vara ALLT. Det amerikanska varumärket Lebby gör godis-goda snacks, baserade på kikärtor, som tar hänsyn till allt en hälsomedveten kund kan önska sig. I sortimentet finns alternativ som är veganska, glutenfria, kosher och non-GMO - samtidigt.

Avancerad teknologi förlänger hållbarheten på glass

Bild lånad från @bompasandparr

Bompas and Parr, en designstudio inom mat och dryck vars område beskrivs som multi-sensory experience design, har tagit fram ”glassen som inte smälter”. Åtminstone smälter den väldigt mycket långsammare än vanliga glassar. Ett innehåll av fruktfibrer gör glassinnovationen mindre känslig mot svängningar i fryskedjan, vilket minskar risken för att behöva öppna en glass som ligger som en sörja i pappret. Idén bakom frystekniken kommer ursprungligen från ett forskningsprojekt där man försökte frysa flygplanslandningsbanor på vatten med hjälp av sågspån. Än finns inte glassen att köpa i livsmedelsbutikerna men den är ett intressant exempel på hur avancerad teknologi börjar leta sig in i världen för mat och dryck.

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.

Silver
Kungsgatan 54

111 35 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 54

111 35 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 54

111 35 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 54

111 35 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 54

111 35 Stockholm
+46 8 562 120 00

We are a strategic brand and design agency. We develop creative spaces that make people and brands achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We develop creative spaces that make people and brands achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We develop creative spaces that make people and brands achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We develop creative spaces that make people and brands achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We develop creative spaces that make people and brands achieve greater things.