25 oktober, 2019

Så gör du ditt varumärke hållbart

André Hindersson, VD och Ulf Berlin, chefsstrateg på varumärkes- och designbyrån Silver skriver om hur du gör ditt varumärke hållbart - på riktigt. Du får konkreta tips och en rejäl dos inspiration från hur andra varumärken har gått tillväga.

Ulf Berlin och André Hindersson

Är ditt företag ett hållbart företag eller ett företag som gör hållbara saker? 

Ur ett hållbarhetsperspektiv skulle man kunna säga att det finns tre typer av företag:

  1. De som har en hållbar affärsmodell
  2. De som har en affärsmodell som kan bli hållbar
  3. De som har en affärsmodell som inte kan bli hållbar

Grunden till en hållbar affär läggs i varumärkesstrategin. Det är där företaget definierar det värde som det skapar för inte bara sina kunder utan även omvärlden. Ett värde som är större och långsiktigare än själva produkten eller tjänsten och som kan bli grunden för en hållbar affär genom att man både bidra till aktieägarna och till samhället i stort.

Allt fler företag jobbar in hållbarhet i varumärkesstrategin. ICA är ett tydlig exempel som utifrån sin varumärkesstrategi att göra varje dag lite enklare för en god morgondag börjat förändra sin verksamhet mot att som första steg ha en klimatneutral verksamhet 2020 och sedan därefter troligtvis steg för steg fortsätta mot en helt cirkulär verksamhet. ICA hjälper även konsumenten att leva hållbart med satsningar som klimatmärkta recept och den digitala tjänsten ”Mitt klimatmål” där kunderna baserat på sin köpdata kan se vilket klimatavtryck deras matvanor ger. Den dag hållbara val ger extra bonuspoäng har de kanske gjort sin största påverkan på våra köpvanor. Hundraåriga ICA är om något beviset för att hållbart företagande både ger lönsam tillväxt här och nu och en hållbar affär på lång sikt.

ICA tillhör den gruppen företag med en verksamhet som faktiskt kan bli hållbar på riktigt, även om det såklart är en lång väg kvar. Fler exempel finns inom till exempel kollektivtrafik, kooperativa företag i olika branscher, near food (till exempel hållbara miljövänliga tvättmedel) och energisektorn.

Den stora utmaningen finns hos företag vars affärsmodeller i grunden förmodligen aldrig kan bli hållbara. Det är svårt att se att vi kommer fortsätta konsumera mode och möbler som lösgodis. Många av företagen inom t.ex. fast fashion gör vad de kan men i längden måste affärsmodellen förändras för att de ska finnas kvar. 

En hållbar varumärkesstrategi är grunden för en sådan genomgripande transformation. Den görs i tre steg:

  1. Syfte – definiera vad vi bidrar med till omvärlden som är större än produkten och erbjudandet i dag. Hur gör vi positiv skillnad?
  2. Den strategiska möjligheten – definiera vad som är vår största möjlighet att göra skillnad utifrån ett hållbarhetsperspektiv. Är det att minska utsläpp, utjämna sociala klyftor eller minska matsvinn? FNs hållbarhetsmål är en bra checklista att utgå ifrån.
  3. Den strategiska utmaningen – definiera den svagaste länken. Vad är det i vår verksamhet som har mest negativ inverkan på samhälle och/eller miljö? Är det materialen vi använder, transporterna eller kanske rent av våra kunders konsumtionsmönster? 

Utifrån dessa definitioner tar man sedan fram strategier för att utveckla erbjudande och i förlängningen kanske även affärsmodellen. Nästa steg är att konceptualisera varumärkespositionen så att hållbarhet blir en del av all kommunikation och inte bara syns i enstaka hållbarhetskampanjer eller hållbarhetsrapporter. De företag som är hållbara och de som jobbar mot att bli hållbara har en varumärkesidentitet och kommunikationskoncept som förmedlar detta i all kommunikation. Grafisk design är ett fantastiskt verktyg för att förtydliga, förklara och skapa engagemang. Tänk på yin och yang-symbolen, fredsmärket, prideflaggan och nu senast den attraktiva designen på FNs globala mål.

Men börja med att gå bortom hållbarhetsrapporten – utveckla en hållbar varumärkesstrategi så ditt företag går från att göra hållbara saker till att faktiskt bli ett hållbart företag som ger både tillbaka mer än vad det förbrukar till både miljön och samhället. Då kommer du snart märka skillnad i både rekrytering, kundengagemang, kommunikation och på sista raden. För frågan är om det verkligen är den digitala transformationen som driver vår tids stora förändring – det är snarare en hållbarhetsrevolution som står för dörren.

18 september, 2019

Rädda världen med en kopp kaffe: 5 trender och myter om hållbarhet

I veckan fick vi möjligheten att komma och lyssna på hållbarhetscoachen Jessica Cederberg Wodmar som gästade föreläsningsserien GANT TALKS. Här kommer våra främsta take aways från en oerhört inspirerande frukosttimme.

Bli hållbarhetsstolt!
Vi är många idag som går runt och bär på klimatångest, framförallt unga. Jessica peppade publiken att släppa sin ångest och att istället bli hållbarhetsstolta när vi gör något bra för planeten. Kom ihåg att även små grejer spelar roll – kan du t.ex. sova med en jobbig mygga i rummet?

Lev som i rymden
För varje kaffekopp du dricker går det totalt åt 140 liter vatten. Om du då dricker några koppar om dagen kommer du snabbt upp i de höga hundratalen. Detta är inget som vi som slutkonsumenter är särskilt medvetna om, mest på grund av att allt vatten som går åt inte påverkar vår plånbok. Vi tycker därför inte det gör någonting om vi slänger kaffet när det blivit lite kallt eller beskt men faktum är att det är ett otroligt slöseri med jordens resurser.
Jessica rådde oss därför till att leva som man gör på rymdstationen ISS, där varje liter vatten kostar hisnande 80 000 kr. Föreställer man sig det literpriset tar det genast emot att slänga det kalla kaffet eller sumpen. Det skulle de i alla fall aldrig göra på ISS.

Ekologiskt är bra – men se upp för skönhetsprodukter
För att en matvaruprodukt ska klassas som ekologisk krävs det att den till 95% framställts på ekologiskt vis. För att skönhetsprodukter så som schampoo och smink ska få samma stämpel krävs det endast att 0,2% av framställningen görs ekologiskt. 0,2% är såklart bättre än noll, men här kan vi som konsumenter ställa ännu högre krav på produktionen.

Korken på!
I många år har mejeriföretaget Arla predikat om att plastkorken på mjölkkartonger ska tas av när förpackningen lämnas till en återvinningsstation. Jessica har länge påstått det motsatta och för några månader sedan ändrade sig Arla. Faktum är att korken ska lämnas på förpackningen då det är den resurs som det finns mest av som återvinns. Med korken på går det att vika förpackningen på ett mer platseffektivt vis, och du slipper dessutom skölja den innan du stoppar ner den i sorteringen. Att skölja förpackningen ren är det sämsta du kan göra, särskilt om du använder varmvatten och diskmedel.

Kärlek och mångfald gör världen bättre
Hållbarhet handlar inte bara om klimat och miljö. Att sträcka ut en hjälpande hand till någon som behöver det är också att bidra till ett hållbart samhälle. Hälsa på folk du inte känner, våga bjuda in dina grannar på en kopp kaffe (och drick upp allt) och sprid kärlek till personer i din närhet. Med nya kontakter kommer nya perspektiv på saker och ting och du får dessutom chansen att inspirera dina nya vänner om vad du själv bidrar med för ett hållbart samhälle.

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.

12 juli, 2019

Sustainable Branding

Hållbarhet var utgångspunkten när vi tillsammans med ICAs kreatörer tog fram ICAs nya identitet som används i allt från arkitektur till powerpoint. Här kan du se resultatet!

Vill du se fler filmer som denna? Prenumerera då på vårt nyhetsbrev!


 
 

 

Genom att anmäla dig till Silvers nyhetsbrev godkänner du Silvers villkor för användande av personuppgifter. Läs mer om vår GDPR-policy här.

Silver
Kungsgatan 55

111 22 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 55

111 22 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 55

111 22 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 55

111 22 Stockholm
+46 8 562 120 00

Silver
Kungsgatan 55

111 22 Stockholm
+46 8 562 120 00

We are a strategic brand and design agency. We believe that by developing creative spaces, we enable people to achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We believe that by developing creative spaces, we enable people to achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We believe that by developing creative spaces, we enable people to achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We believe that by developing creative spaces, we enable people to achieve greater things.

We are a strategic brand and design agency. We believe that by developing creative spaces, we enable people to achieve greater things.