Intresset för hudvård verkar aldrig sluta växa och 2019 står skincare-kategorin som ett stort, lummigt träd av nischade trendgrenar. Under vår tids ledord - hälsa och hållbarhet - har trender som bantade ingredienslistor, transparens, naturlighet, giftfria produkter och ätbar renhet hunnit bli självklarheter. Men trots kategorins höga mognadsgrad ser vi varumärken som fortfarande lyckas göra revolutionerande moves, till jordens stora glädje.
Zero Packaging på Lush Naked Shop
Tvål- och kosmetikföretaget Lush ligger bakom världens första förpackningsfria kosmetikkoncept med sina Lush Naked Shops, som än så länge finns i Milano, Berlin och sedan 2019 i Manchester. Lush har sedan starten haft produkter som schampookakor och tvålar utan förpackning, men i linje med den ökande medvetenheten kring plastförpackningarnas miljöpåverkan har man nu lanserat framtidens butik där hela sortimentet av hudvård, hårvård, kroppsvård och badbomber är förpackningsfritt, s.k. Naked.
Low Water-comsumption Skincare
Vatten är den vanligaste ingrediensen i hudvård och i takt med att vatten börjar respekteras som en begränsad tillgång växer trenden kring #waterlessbeauty. Trenden innefattar dels förenklade hudvårdslösningar som kräver mindre vattenåtgång i proceduren, men också torra eller koncentrerade produkter som i sig innehåller mindre vatten, vilket dessutom ökar hållbarheten och minskar fraktutrymmet. En pionjär i området är Pinch of Colour, startat av Linda Treska. Målet är att bevara naturens värdefulla resurser samt att donera pengar till behövande.
Powder Cleansers
Bland de vattenlösa produkterna finns en rad spännande rengöringsprodukter i pulverform. Av pulverprodukterna tar man en liten hög i handflatan och tillsätter enkelt några droppar kranvatten. Pulvret kan till exempel bestå av Marockansk lera som från det tyska varumärket Less, riskornspulver med det skönhetsgivande ämnet gamma oryzanol inspirerat av japansk hudvård, eller frystorkat aloe vera-pulver från SW Basics of Brooklyn som återfår den gelé-lika konsistensen av nyskördad aloe vera när det blandas med vattendroppar.